中国旅游加速振兴：出行意愿旺盛市场动力强劲

2021-10-13 14:46:19

　　出行意愿旺盛市场动力强劲中国旅游加速振兴

　　中国旅游研究院近日发布了《2021年第一季度旅游经济运行分析与上半年趋势预测》，今年第一季度的旅游经济运行好于预期，复苏向上的基本面更加稳固。预计今年上半年国内旅游人数将达17.22亿人次，同比增长85%；国内旅游收入将达1.28万亿元，同比增长102%。

　　旅游复苏势不可挡

　　报告显示，第一季度中国旅游经济稳步回升，消费信心进一步恢复，产业动能进一步积聚，产业政策进一步优化。都市休闲、乡村度假齐热，红色旅游明显升温。各地文化和旅游产品推陈出新，游客注重本地深度游，包括城市周边民宿、高端酒店、博物馆、美术馆、图书馆、历史文化街区和休闲游憩步道等休闲体验空间不断扩展。

　　旅游业界纷纷看好“五一”假期。去哪儿数据显示，今年“五一”机票预订量已大幅超过2019年同期，与2020年同期相比，增长超过25倍。携程预计，即将到来的“五一”假期有望成为“史上最热黄金周”。

　　中国旅游研究院院长戴斌介绍，第二季度是传统的出游旺季，包含清明、“五一”、端午三个公众假期，很可能会成为旅游抗疫的战略转折点。从清明节假期的数据来看，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%，实现国内旅游收入271.7亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。未来3个月内有出游意愿者占83.19%。城乡居民的旅游消费心理开始从谨慎转向积极。从旅游目的地搜索量、航班和酒店预订量等先行指标来看，国内游有望在“五一”期间接近或者超过2019年同期水平。旅游产品将从目前的“价量双低”走向“价低量高”，局部地区和个别行业可能会出现“价量齐升”的情况。报告建议，各地应抓住“五一”、端午假期，以游客满意为导向，引导旅游市场健康有序发展。

　　红色旅游热情高涨

　　今年红色旅游持续升温。江西井冈山、陕西延安和河北西柏坡等红色旅游景区受到游客青睐。不少红色游景区推出“红色主题游+历史人文游+秀美山水游”的组合线路，游客既可欣赏到红色旅游带来的人文情怀，也可体验生态之旅，旅游体验度大幅上升。

　　来自同程旅行的最新统计：遵义、古田、西柏坡、韶山、延安、井冈山、嘉兴、上海等拥有中国发展历史、抗战历史及解放战争等历史遗�：图湍畛」莸闹焐糜文康牡仄氖芄刈�。红色旅游将成为“五一”出行的热门。第二季度红色旅游市场将逐渐升温，在“七一”前后形成高峰。

　　文化和旅游部部长胡和平日前在中共中央新闻发布会上介绍，近年来，人们学习革命历史、感受革命文化的愿望日益强烈，参观革命旧址、纪念馆、博物馆蔚然成风，红色旅游逐渐发展起来。从2004年到2019年，全国红色旅游资源不断扩充，越来越多的珍贵革命文物与游客见面，每年参加红色旅游的人次也从1.4亿增长到了14.1亿，许多红色景点成为中老年人重温激情岁月、感怀时代变迁的体验地，成为年轻人聆听红色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。

　　围绕庆祝中国成立100周年，文化和旅游部将推出“建党百年红色旅游百条精品线路”，举办红色故事讲解员大赛，组织优秀讲解员进机关进学校进部队、讲述红色故事等活动，还将组织红色研学旅行、举办大学生红色旅游策划创意大赛等活动，积极引导青少年追寻先辈足迹，切身体验奋斗历程。

　　智慧旅游引领创新

　　疫情后全面复苏的大众旅游正在进入持续增长、需求分类与消费分层的新阶段，能够激发出游动机、满足品质化和多样性消费的创新产品需求潜力巨大，智慧旅游将引领产业创新。目前已有九成游客体验到旅游信息化服务，包括在线预定、个性化定制、无纸化入园、电子支付等。

　　文化和旅游部资源开发司、中国旅游研究院近日联合发布的《全国“互联网+旅游”发展报告(2021)》显示：“互联网+”已成为大众旅游新场景、智慧旅游新动能。互联网和数字化已经成为智慧旅游的基础设施、大众旅游的生活内容和消费场景。游客消费的互联网渗透率稳中有升，在线旅游消费总额已经达到万亿级别。

　　戴斌认为，由AR、VR和AI推动的“云展览”“云演艺”“云旅游”“数据博物馆”等虚拟体验产品，已经实现了从概念导入到市场接受的过程。“互联网+旅游”不仅为供求双方架起了高速公路，还为旅游产业织就一个经纬交织的生态网，生态网节点上的市场主体和消费主体共融共生。跨界而来的科技企业将会颠覆传统旅游领域的生产方式，为文旅融合高质量发展提供全新的动能。(赵珊)

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