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2017-2018错峰游消费分析及预测:90后、银发族是主力军

2021-09-07 16:37:04

人民网北京12月26日电（魏欣宁）2018年的脚步越来越近，年度拼假攻略及按月推荐旅行地也纷纷亮相。其实，伴随着消费升级，大众旅游观念悄悄发生了改变，越来越多的消费者开始选择避开节假日，享受更加舒适的错峰出游。对2017年错峰游用户预订行为、目的地偏好等进行了盘点，并对2018年错峰游趋势进行了预测。

《2017-2018错峰游消费分析及预测》显示，优惠的价格和高品质的出游体验是游客选择错峰游的主要原因，9月以及10月中下旬是全年错峰游高峰期；90后和银发族游客为错峰游主力军，租车自驾正成为年轻人错峰出游新方式；三亚、丽江、厦门等为国内错峰游热门目的地，泰国、日本、印度尼西亚等是出境错峰游人气目的地国家。

2017年9月、10月中下旬为错峰游高峰期追求价格和体验双全为主因

假期安排与旅游业关系密切，甚至已经成为影响用户出游的最重要因素。从2017年全年节假日安排看，1-2月分别有元旦和春节，4-5月有清明节、劳动节和端午节，7-8月正值暑期旅游旺季，10月有中秋节和国庆节，因此，全年错峰游时间主要集中在春节后的3月、端午后的6月、暑期后的9月、国庆后的10月中下旬以及11月和12月中上旬。

从具体出游人次分布来看，9月和10月中下旬是错峰游高峰期。9月气候宜人，比较适合外出度假，同时较暑期旺季而言，旅游产品价格降幅喜人，截至目前年度预订数据显示，2017年9月错峰游人次占全年错峰游总人次比例最高，达32%；10月中下旬，赏秋主题错峰游最受关注；值得一提的是，受年底“年假清零”因素影响，12月中上旬错峰游同样热度颇高。

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游客为何日益青睐错峰游？调研数据显示，65%的用户倾向于“人少景美”的出游体验，可避免高峰期“只见人头不见景、拍照只能拍集体照”的尴尬情况；55%的用户青睐错峰游期间顺畅的交通，尤其是自驾用户；43%的用户认为错峰游价格优势明显，可大幅节省出游开支；此外，还有13%的用户因年底休年假、节假日加班后期调休而选择错峰游。总体而言，实惠的旅游产品价格和优质的出游体验是用户选择错峰游的主因，用户对出游品质的要求正在不断提升。

90后、银发族为主力军 4-6天行程最受欢迎

与2016年相比，2017年错峰游人次持续上涨。《2017-2018错峰游消费分析及预测》显示，上海、北京、南京、深圳、广州、天津、杭州、武汉、苏州、重庆等地用户最爱错峰游，成为错峰游十大客源地。4-6天的行程最受错峰游客户欢迎，出游人次占比超过46%。

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从用户年龄段看，90后和银发族游客为错峰游主力军。不少年轻的90后用户出游经验丰富，愿意利用年假、调休以及周末外出旅游，并且热衷错峰游节省开支、提升出游体验。而对于银发族游客而言，他们闲暇时间较为充裕，对于出游日期和行程天数并无太多限制，一些年轻的子女也愿意在旅游淡季为父母报名旅游团以表孝心。

在出游方式上，用户选择更加多样化，其中，舒适、省心的跟团游依旧火爆，在银发族群体中，跟团占据绝对主流，比例达到80%。在80、90后群体中，88858cc永利(Macau)游、半88858cc永利(Macau)游、自驾游等自由随性的出游方式颇为流行。值得一提的是，租车自驾正成为年轻人错峰度假新方式。

错峰出游更青睐国内方向出境游人次占比逐步提升

在错峰游出游方向选择上，67%的用户倾向于国内游，三亚、丽江、大理、厦门、昆明等常规热门目的地在错峰游期间依旧火爆。此外，根据错峰出游时间的不同，3月期间，用户较多选择婺源、兴化、无锡、苏州、杭州等春光浪漫的目的地，赏花踏青；6月，不少亲子家庭选择上海迪士尼乐园、广州长隆、珠海长隆等主题乐园享受亲子时光；9月，用户喜欢前往桂林、稻城等地游山玩水，乌镇、西塘、同里等古镇也较受用户欢迎。

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同时，受“一带一路”倡议影响，西北游今年也成为9月错峰游的主流选择；国庆后的10月错峰游主要以赏秋为主，胡杨林、枫叶、格桑花等赏秋主题受到用户普遍青睐，内蒙古额济纳旗、新疆木垒胡杨林、新疆塔里木、青海格尔木等地胡杨林迎来众多错峰游客群；11月、12月，用户较多青睐万宁、西双版纳、珠海等目的地，气候温和适宜“避寒”。

《2017-2018错峰游消费分析及预测》指出，在消费升级大背景下，错峰出境游的用户人次占比也逐年提升，2017年相比2016年增长了33个百分点。泰国、日本、印度尼西亚、马尔代夫、新加坡等是错峰游客户主要前往的目的地国家。对于时间充裕的游客而言，选择法国、意大利、瑞士、罗马、德国等出境长线方向的用户也不在少数。值得一提的是，随着人们旅游消费水平的不断提升，在2017年11月和12月期间，有不少游客选择出境观赏极光，北欧国家挪威、芬兰、冰岛等成为出境热门目的地，“北欧四国+冰岛12-15日游”、“芬兰-挪威9日游”等极光小团热度不断上升。

元旦后将迎2018年首次错峰游高峰 “旅游年”成全年错峰游新趋势

随着2018年的到来，人们再次迎来了全新假期。由于2018年春节比以往来得更晚，元旦与春节期间相隔时间较长，《2017-2018错峰游消费分析及预测》预测，新年第一波错峰游将会出现在元旦后、春节前这段时间。根据往年的经验，元旦结束后旅游产品价格或将出现回落，年初旅游市场“淡季不淡”的现象会大幅出现。在出游选择方面，国内温泉游、赏雪游、南方海岛游会成为出行热点，三亚、厦门、哈尔滨、长白山、桂林、昆明等较为热门；出境游中，泰国、日本、新加坡、马来西亚等依然会备受用户青睐，另外，处于南半球的澳大利亚、新西兰等地正值春夏之交，气候温暖宜人，同样是元旦后错峰游的热门选择。

2018年，错峰游中出境游的比例或将再度提升。随着世界各国之间的旅游交流愈加频繁，2018年许多目的地国家与我国联合举办“旅游年”活动，“中欧旅游年”、“中加旅游年”、“中土旅游年”等或将让欧洲、加拿大、土耳其等目的地在错峰游中的热度持续上升，成为全年错峰游新趋势。?

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